در فشار اسلات LeoVegas حفاری کنید

پس از خرید LeoVegas توسط MGM در سال گذشته، LeoVegas – که اکنون بخشی از MGM است – این را اعلام کرد. خرید Push Gaming برای 150 میلیون دلار (119.7 میلیون پوند / 135.8 میلیون یورو) گزارش شده است.

بدیهی است که این خرید اخیر بخشی از یک استراتژی محتوای بزرگتر در تمام مدت بود. فراتر از یک اندازه خاص، به نظر می رسد معیارهای ایجاد محتوای داخلی منطقی تر باشد.

و به نظر می رسد که 12 سال کار سخت برای بنیانگذاران Push Gaming سرانجام به ثمر نشسته است، که به ویژه خبر خوبی برای بازوی خلاق صنعت ما است.

سرعت بی‌امان تولید بازی و راه‌اندازی استودیوهای جدید باعث شده است که فضای کمتری برای هر استودیو و هر اپراتور وجود داشته باشد. همچنین تعداد بازی ها به ازای هر اپراتور افزایش می یافت و به همراه آن فشار واقعی بر حاشیه ها وجود داشت. همین چند هفته پیش شاهد تعطیلی پرطرفدار Funfair Games و Green Jade Games بودیم.

بنابراین، اعداد به چه شکلی هستند و این اپراتور اکتساب امیدوار است با خرید زنجیره ارزش به چه چیزی دست یابد؟

چرا فشار دادن به بازی؟

ابتدا یک نمای کلی از شرکت مورد نظر وجود دارد. Push Gaming که مستقر، دارای مجوز و کارکنان در بریتانیا است، عملیات کوچکی نیست و ارزان نیست.

در حالی که آنها قبلاً برخی از اجزای تولید بازی را به Yarki یا Ace Gaming برون سپاری می کردند و برخی از عناوین زمینی را از Magic Dreams منتقل می کردند، اکنون بر روی توسعه عناوین با کیفیت بالاتر در داخل تمرکز می کنند. حتی خرید ارائه‌دهنده پلتفرم GSI در سال 2020، آنها را از جاه‌طلبی‌های استودیو اول خود منحرف نکرد.

آنها اکنون تقریباً 50 بازی در 450 سایت دارند و در حالی که ما تعداد سایت هایی را که شرکای مستقیم ادغام هستند نمی دانیم، استودیو محتوا را در بین 47 جمع کننده توزیع می کند.

خروجی بازی ها کمتر از میانگین یک در ماه است. اما این شرکت روی کیفیت تمرکز کرده است و در نتیجه بازی ها بهتر از استودیوی متوسط ​​شما عمل می کنند.

جدول زیر Push Gaming را با میانگین استودیو در معیارهایی مانند توزیع بازی (تعداد وب‌سایت‌های زنده و نشانی‌های اینترنتی زنده که در آن محتوا یافت می‌شود)، میانگین موقعیت در صفحه، و میانگین تعداد بازی‌ها مقایسه می‌کند، که بر اساس همه وب‌سایت‌های مقایسه شده تفکیک شده است. به اپراتورهای سطح 1 و 2.

در سراسر صنعت

به طور کلی، Push Gaming از نظر تعداد وب‌سایت‌ها و آدرس‌های اینترنتی که بازی‌ها در آن‌ها یافت می‌شوند و همچنین موقعیت در صفحه بسیار بالاتر از حد متوسط ​​است. با این حال، وقتی صحبت از نمونه کارها و عملکرد بازی می شود، همه چیز کمی پایین تر از حد متوسط ​​است. آنها از نظر توزیع یا موقعیت صفحه درست خارج از 50 گروه برتر استودیویی قرار دارند، بنابراین آنها بازیکن بزرگی نیستند – اما آنها نیز یک بازیکن کم اهمیت نیستند.

زمانی که شرکت‌هایی مانند Flutter یا شرکت‌های تابعه آن Core Gaming و Cayetano را تصاحب کردند، یا زمانی که Entain CR Games را خریداری کرد، آن‌ها هم بزرگترین استودیو نبودند.

نمودار زیر برخی از تامین کنندگان را نشان می دهد که در طول سال ها در گروه های اپراتور گروه بندی شده اند.

جدول بعدی یک نمای کلی از موقعیت بازی و داده‌های توزیع ارائه می‌کند و Push Gaming را با میانگین گروه استودیویی از تعداد انگشت شماری از اپراتورهای Tier 1 یا Tier 2 مقایسه می‌کند.

از نظر موقعیت بازی، آنها با گروه های اپراتور مانند Kindred، Videoslots، SkillonNet و Bally’s Corporation خوب عمل می کنند. از نظر درصد فضای کل قفسه، آنها در Cherry AB، Bally’s Corporation و البته MGM بهترین عملکرد را دارند.

خریدار ارائه‌دهنده‌ای را انتخاب کرده است که از نظر محتوا در بین 25 استودیو برتر خود قرار دارد و بازی‌های آن از نظر موقعیت در سایت بالاتر از حد متوسط ​​هستند.

اگر هدف این باشد که بخشی از محتوای بازی را به صورت داخلی وارد کنید، به اندازه کافی منصفانه است، و در اینجا فضای زیادی برای محتوای انحصاری و سهم کمتر درآمد شخص ثالث وجود دارد. اما در مقایسه با خریدهای استودیوی اپراتورهای مشابه در گذشته چگونه است و در آینده چه انتظاری داریم؟

استودیوهای خود را

جدول زیر MGM را با چهار گروه اپراتور پیشرو مقایسه می‌کند که یا استودیوها را خریداری کرده‌اند یا در داخل خود ساخته‌اند. اکثر اپراتورهای خریدار همچنان به استودیوهای داخلی خود اجازه می دهند تا به اپراتورهای رقیب سرویس دهند، اما اغلب اطمینان حاصل می کنند که بازی ها به طور انحصاری برای یک دوره زمانی در داخل خانه عرضه می شوند.

با در نظر گرفتن این موضوع، این احتمال وجود دارد که MGM همچنان به Push Gaming اجازه انجام همین کار را بدهد. به هر حال، بیشتر 150 میلیون دلاری که این شرکت تبلیغ می‌کند، درآمدی از ارائه‌دهندگان شخص ثالث آن خواهد بود.

مهم‌تر از همه، این جدول به وضوح نشان می‌دهد که کجا فرصت ایجاد محتوا در داخل است. اکثر گروه های استودیو بین 10 تا 20 درصد از محتوای بازی را برای استودیوهای داخلی رزرو می کنند. از نقطه شروع 1٪، MGM اکنون زمینه جدی برای انجام همین کار را دارد.

نمودار زیر تصویر مشابهی را نشان می دهد اما از گروه بزرگی از عملگرها به عنوان مثال استفاده می کند. 888 Holdings 11٪ از کل فضای کازینو را به محتوای بازی های داخلی اختصاص می دهد، اما 30٪ از املاک و مستغلات اصلی را در سایت اختصاص می دهد.

بدون جزئیات بیشتر در مورد درآمد واقعی و درآمد، ارزیابی ارزش تبلیغ شده 150 میلیون دلاری دشوار است.

با این حال، اعداد بالا بزرگی واقعی این فرصت را نشان می دهد. اگر بخواهید درآمد کازینوی MGM را × 20 درصد و میانگین سهم درآمد شخص ثالث 10 درصد را همپوشانی کنید، این رقم سرفصل چندان هم یکدست به نظر نمی رسد.

توانایی ارائه 10 تا 20 درصد محتوا – یا حتی بیشتر از بهترین موقعیت ها در سایت – به استودیوی داخلی جدید، تأثیر فوری بر درآمد Push و/یا هزینه های محتوای شخص ثالث خواهد داشت. تاثیر MGM . ما مشتاقانه منتظریم تا بعد از ادغام دوباره به اعداد نگاه کنیم.

Egamingmonitor.com توزیع 47000 بازی از 650 استودیو را در 10000 URL از 2400 اپراتور در سراسر جهان، از جمله مکان‌های محتوا در سایت، دنبال می‌کند. برای دسترسی به بیش از 50 نمودار که تابلوهای امتیازات و توزیع انواع بازی‌ها از جمله بازی‌های زنده، تصادفی و رومیزی را در تمام صفحات فرعی نشان می‌دهد و فیلتر کردن عملکرد بازی بر اساس موضوع بازی، عملکرد بازی یا نوع اپراتور، با ما تماس بگیرید.