Yeni çalışma, VicHealth ile Queensland Üniversitesi ve Monash Üniversitesi’nden araştırmacılar arasındaki ortaklaşa yürütüldü. 16 ila 25 yaşları arasındakiler tarafından sosyal medyada görülen kumar reklamlarını inceledi.
Genel olarak, rapor 83 gencin verilerini inceledi. Bunlardan 54’ü 16-17 yaşları arasındaydı. Mevcut teknik inceleme, 54 katılımcının her birinin “194 reklamcıdan atanan ortalama 787 reklam ilgisine sahip olduğunu” ortaya koydu. Ancak endişe verici olan, reklamların kumar, sağlıksız yiyecek ve alkol şirketlerini içermesidir.
Alkol reklamları en çok 16-17 yaş grubu arasında yaygındı ve bu tür reklamlar, bu örneklem grubunun %93’ünün beslemelerinde yer aldı. Daha büyük resme bakıldığında, araştırma, 16 ila 25 yaş arasındaki tüm katılımcıların %42’sinin Facebook’ta ilgi alanlarına göre alkolle ilgili reklamları sınıflandırdığını buldu. 16 ila 25 yaş arasındakilerin yaklaşık %21’i kumar oynamayı bir ilgi alanı olarak belirtti.
Reklamların 16 ila 17 yaş grubu tarafından görülme sıklığı %62 olarak kabul edildi kumar reklamlarına bakın düzenli olarak veya bazen. Alkol reklamlarında da benzer bir yüzde gözlemlendi ve %58,6’sı bu tür reklamları ara sıra veya düzenli olarak gördüğünü kabul etti.
“Sağlıksız yiyecek reklamları en yaygın olanıydı; 16 yaş ve üstü katılımcılar 244 sağlıksız yiyecek reklamı, 19 alkol reklamı ve 1 kumar reklamı toplarken, 17 yaşındakiler 493 sağlıksız yiyecek reklamı, 85 alkol reklamı ve 49 kumar reklamı topladı.“
yeni çalışmayı açıklıyor
Acil değişiklikler gerekli
FARE CEO’su Caterina Giorgi, Facebook’ta alkolü çocuklar için bir ilgi alanı olarak sabitleyen bir algoritma görmenin kabul edilemez olduğunu belirtti. Sektörde reform ve çevrimiçi çocukların korunması için çağrıda bulundu.
“Hükümetler, çocukları ve gençleri alkol, kumar ve sağlıksız yiyecekler için dijital pazarlama bombardımanından korumak için mantıklı reformlar uygulamalıdır.“
FARE CEO’su Caterina Giorgi
Giorgi, sağlıksız yiyecek, alkol ve kumar sunan şirketlerin, bağımlılık yapıcı ürünlerini çocuklara satmaya çalışmak için makine öğrenimini kullandığı konusunda uyardı. Ona göre, herhangi bir değişiklik yapılmazsa, çocuklar büyüdüklerinde bu tür ürünlere ilgi duyabilirler.
“Facebook, reklam modelinde daha fazla alkol tüketen gençlere alkolle ilgili daha fazla anahtar kelime ekledi.“
Nicholas Carah, Queensland Üniversitesi’nde Doçent ve Dijital Kültürler ve Topluluklar Direktörü
Queensland Üniversitesi’nde doçent ve dijital kültürler ve toplumlar direktörü Nicholas Carah, çalışmanın 18 yaşın altındaki çocukların sağlıksız yiyecek, alkol ve kumar reklamları tarafından özellikle hedef alındığı yönünde bir eğilimi ortaya çıkardığını ekledi. Alkol tüketimi ile alkolle ilgili anahtar kelimeler arasında bir bağlantının ortaya çıkarıldığını belirtti. Son olarak Carah, yeni tanıtım belgesinin Facebook’un örneğin alkol tüketmiş gençleri tespit etmesini ve ardından bu tür reklamlarla onları hedeflemesini önerdiğini açıkladı.
