Son 18 ayda spor bahsiAvustralya’nın en büyük çevrimiçi bahis şirketi olan , canlı spor ve yarış etkinliklerinde televizyon reklamcılığında rakiplerini üçe bir oranında geride bıraktı. Şuradan elde edilen gizli harcama verileri: Avustralya Mali Raporu Sportsbet’in TV reklamlarına şaşırtıcı bir şekilde 64 milyon Avustralya Doları (42,7 milyon ABD Doları) yatırım yaptığını ve Tabcorp ve Ladbrokes tarafından harcanan meblağları önemli ölçüde aştığını ortaya çıkardı.
Avustralya hükümeti kumar reklamlarını yasaklamayı düşündüğünden, büyük yayıncılar gelir kaybından korkuyor
yakın zamanda Avustralya’da Parlamento Soruşturması televizyon, radyo ve sosyal medya platformlarında kumar reklamlarının aşamalı olarak kaldırılmasını tavsiye etti. Bu öneri, şu anda bahisçilerden ve spor organizasyonlarından kasalarına akan on milyonlarca doları kaybetmekten korkan büyük yayıncılar arasında endişe yarattı.
Nielsen tarafından derlenen verilere göre Tabcorp sadece yayınladı 5 milyon AUD (3,3 milyon ABD doları) Ekim ortasında çevrimiçi kumarla ilgili hükümet soruşturmasının başlatılmasından bu yana. Diğer önde gelen rakipler de soruşturma yeni yılda devam ederken Nine Network, Seven Network ve Network Ten gibi ağlara yapılan harcamaları azalttı.
Potansiyel yasak, bahis şirketlerini tehdit ediyor spor bahsiEntain’in sahip olduğu markaların yanı sıra Ladbrokes ve Ned’inbirlikte yayınlanan 37,6 milyon AUD (25 milyon ABD Doları) geçen yıl Ocak ile Mayıs 2023 arasında televizyon reklamcılığı. Sosyal medya platformlarının yanı sıra televizyon, reklam ve marka tanıtımı için en önemli mecra olmaya devam ediyor. Sonuç olarak, yasak sadece sektörün en büyük finansörlerinin pazar payını etkilemeyecek, aynı zamanda TV yayıncılarının reklam gelirlerini de azaltacaktır.
Nielsen Data, Sportsbet’in multi-milyon dolarlık reklam harcamasını açıkladı
gelen veriler Nielsen spor bahisleri ile büyük yarış ve spor etkinlikleri arasındaki yakın ilişkiyi göstermektedir. Sportsbet reklamları Şirket her iki kod için de resmi ortaklık haklarına sahip olduğundan, öncelikle AFL ve NRL sezonlarında gerçekleşir. Mart’tan Eylül’e kadar olan altı aylık dönemde, yalnızca reklamcılık için 32 milyon Avustralya Doları’nın (21,3 milyon ABD Doları) üzerinde harcama yapılmıştır.
Sırasında Tabcorp yayıncılara yapılan harcamalar büyük ölçüde azaldı, spor bahsi Bahar Yarış Karnavalı sırasında 16,8 milyon AUD (11,2 milyon ABD Doları) harcadı Eylül – Kasım 2022Bu, Tabcorp’un 18 aylık bir dönemdeki toplam harcamasını aşıyor. İncelenen dönemde, tüm bahis şirketleri harcamalarını önceki aylara göre önemli ölçüde azalttı.
Adam Rytenskild, Tabcorp’un CEO’su, yapılan yorumlar şirketin daha sonra reklam harcamalarını azaltmasıyla aynı zamana denk gelen soruşturma sırasında. Tabcorp’un 2024 yılına kadar tüm gündüz ücretsiz televizyon reklamlarını gönüllü olarak aşamalı olarak kaldıracağını belirtti.
Sportsbet CEO’su Barni Evans, araştırmanın tavsiyelerinden birkaçını destekledi, ancak tam bir reklam yasağının çok ileri bir adım olduğunu düşündü. Evans, topyekun bir yasaklama yerine reklam sayısında önemli bir azalmanın sporu ve medyayı desteklerken toplumun endişelerini gidereceğine inanıyor. Bu arada, Sportsbet diğer seçenekleri araştırıyor Pazarlama kanalları. Son zamanlarda şirket Tiktok kullanılmış genç kadınlarla bağlantı kurmak ve müşteri tabanını çeşitlendirmek.
