Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu (ASA), 100 Çocuk Raporu’nun devamı niteliğinde bir rapor yayınladı. Şirkete göre, reklamverenlerin çevrimiçi kumar reklamlarının çocuklara gösterilmesini önleme çabaları önemli ölçüde iyileştirildi.
ASA, kumar reklamlarının çocuklar üzerindeki önemini ve etkisini vurgulayan orijinal 100 Çocuk Raporunu geçtiğimiz Kasım ayında yayınladı. Raporun amacı, çocukların internette gezinirken yaş kısıtlamalı içeriği ne sıklıkta gördüklerini anlamaktı.
Orijinal raporu derlemek için ASA, yedi günlük bir süre boyunca yüze yakın çocuğu ve üzerlerine düşen reklamları gözlemledi. Toplam 11.424 reklamın 435’i yaş kısıtlamalı içerikle ilgili. ASA, bazı ihlallerin reklam düzenlemelerinin ihlalleriyle ilgili olduğu sonucuna vardı.
Sonuçlar olumluydu
ASA şimdi reklamcıları, ajansları ve platformları takip etti ve 100 Çocuk Raporu – İddia ve Katılım Raporunda önemli bulguları bildirdi. Reklam Kurumu, kodları ihlal eden reklamcıların çocuklara yönelik yaş kısıtlamalı reklamların gösterilmesini engellemek için attığı adımları araştırdı.
ASA, reklamveren ve ajans çabalarının çoğunun Çevrimiçi Yaş Kısıtlamalı Reklamları Hedeflemeye İlişkin CAP Kılavuzuna uygun olduğunu söyleyerek olumlu sonuçlar bildirdi.
ASA, daha önce Kuralları ihlal eden şirketlerle yakın bir şekilde çalıştı ve ihlallerin çoğunun kumar veya içki reklamlarıyla ilgili olduğunu tespit etti. Vakaları inceledi ve reklamcılardan protokollerini geliştireceklerine dair yazılı güvence vermelerini istedi.
Ancak ASA, 100 Çocuk raporu sırasında kurallarını çiğneyen reklamverenlerin kimliğini gizli tuttu.
Düzenleyici kurum, çevrimiçi reklam izleme ve araştırmasının sınırlarını genişletmeye devam etme sözü verdi. Düzenleyici, en son anketin sonuçlarını yansıtmaya ve verileri daha fazla gelişme sağlamak için kullanmaya söz verdi.
Raporun tamamı ajansın resmi web sitesinde mevcuttur.
Birleşik Krallık, reklamcılığın uygun şekilde düzenlenmesine büyük önem vermektedir.
Kumar reklamcılığından bahsetmişken, Birleşik Krallık Reklam Uygulamaları Komitesi (CAP) Yasası ve İngiliz Reklam Uygulamaları Yasası (BCAP) yakın zamanda kabul edildi. teknik güncellemeler yayınlandı piyango reklamcılığına ilişkin kurallarına göre. Düzenleyiciler, bazı politikaların yeterince iyi açıklanmadığını ve netlik için yeniden ifade edilmesi gerektiğini tespit ettiler.
Bu ayın başlarında, Ladbrokes ateş altına girdi ASA’dan boksör ve internet yıldızı Jake Paul ile bir tweet’te. Reklam, daha genç müşterilere hitap ettiği için düzenleyiciler tarafından “sorumsuz” bulundu.
