Bet365 توسط اداره استانداردهای تبلیغاتی (ASA) مورد انتقاد قرار گرفت، زیرا این مقام اعلام کرد که یکی از تبلیغات این اپراتور به ویژه برای افراد زیر 18 سال جذاب است.
این شکایت مربوط به توییتی است که توسط حساب توییتر لیگ برتر Sky Sports منتشر شده است که توسط Bet365 تبلیغ شده است. در فوریه 2023 منتشر شد.
این توییت حاوی تبلیغی بود که به عنوان بخشی از ویژگی Amplify توییتر اضافه شده بود. این ویژگی تبلیغات را قبل از پخش محتوای ویدیویی توییت قرار می دهد.
این تبلیغ یک بازیکن فوتبال را نشان می داد که توپی را از گوشه ای به بیرون پرت می کرد. لوگوی Bet365 در جایی قرار داشت که توپ ضربه می خورد. سپس تصاویری از بازی آرسنال و منچستریونایتد پخش شد که در آن گرانیت ژاکا یک گل به ثمر رساند.
ASA این سوال را مطرح کرد که آیا این تبلیغ برای افراد زیر 18 سال جذاب است یا خیر.
Bet365: چک هایی برای اطمینان از نزدیک شدن به افراد بالای 25 سال وجود داشت
Bet365 از این تبلیغ دفاع کرد و گفت کنترل‌هایی برای اطمینان از اینکه «محتوای Amplify آنها فقط برای کاربران بالای ۲۵ سال تبلیغ می‌شود» وجود دارد.
Bet365 همچنین به نقل از ژاکا اشاره کرد که در تبلیغات قبل از پخش هیچ فردی که به شدت جذب افراد زیر 18 سال شده باشد، نشان داده نشده است. این اپراتور گفت 0.2 درصد از تمام حساب هایی که اکانت توییتر لیگ برتر Sky Sports را دنبال کردند زیر 18 سال سن داشتند.
Bet365 همچنین به مدت زمان تبلیغ که پنج ثانیه بود اشاره کرد. این با محتوای ویدیوی اصلی که 21 ثانیه بود مقایسه شد.
با تجزیه و تحلیل پایگاه هواداران شبکه های اجتماعی ژاکا، بت 365 دریافت که 0.4 درصد از مخاطبان اینستاگرام آن زیر 18 سال سن دارند. در TikTok، این عدد 32.3٪ بود.
توییتر اعلام کرد که این توییت ناقض سیاست های تبلیغاتی آن نیست.
ASA تبلیغات و توییت های قبل از پخش را محتوای یکسان در نظر گرفت
اگرچه Bet365 تاکید کرد که تبلیغ قبل از پخش از محتوای اصلی توییت جدا است، ASA به دلیل قرارداد حمایت مالی Bet365 با Sky Sports Premier League، آن را یک نهاد واحد در نظر گرفت. بدتر از همه، Bet365 این توییت را تبلیغ کرده بود.
ASA حکم داد که Bet365 کد CAP خود را که قوانینی را برای بازاریابی در بریتانیا تعیین می کند، نقض کرده است. به ویژه، بخش تحت عنوان “قمار و لاتاری: محافظت از افراد زیر 18 سال” را نقض کرد.
ASA گفت که در زمان انتشار آگهی، ژاکا توسط بچه ها شناسایی می شد زیرا او بازیکن آرسنال بود. او همچنین کاپیتان تیم ملی سوئیس است.
ممکن است آگهی مجدداً در این فرم ظاهر نشود.
هفته گذشته ASA شکایتی در رابطه با تبلیغات Ladbrokes را تایید کردکه طبق حکم صادره برای زیر 18 سال نیز مناسب است. این سومین بار از ماه جولای بود که ASA مجبور شد در رابطه با تبلیغات Ladbrokes اقدامی انجام دهد.
