تبلیغ درگ ملکه مکه بینگو مورد انتقاد ASA –

این آگهی که در آگوست 2023 در اینستاگرام منتشر شد، دو تصویر از درگ کوئین باگا چیپز را به نمایش گذاشت. تصویر سمت چپ فرد را با حالت صورت خنثی نشان می‌دهد، در حالی که تصویر سمت راست او را با لباس، لبخند و لباس قرمز و درخشان نشان می‌دهد. آنها همچنین آرایش کامل داشتند و یک لیوان شامپاین در دست داشتند.

شعار تبلیغاتی “قبل از بازی مکه بینگو در مقابل بعد از بازی مکه بینگو” در بالای تصاویر همراه بود. در عنوان پست آمده بود: «یک بازی خوب می‌تواند شما را تغییر دهد!» آیا شما فقط آن درخشش پس از یکنوع بازی شبیه لوتو را دوست ندارید؟ فقط بالای 18 سال سن دارد. BeGambleAware.org. DrinkAware.co.uk. قوانین و مقررات اعمال می‌شود.» هشتگ‌ها شامل #meccabingo، #bagachipz، #احساس برنده شدن و #احساس خوب بود.

دو شکایت به این موضوع اعتراض کردند که آیا این تبلیغ نشان می‌دهد که قمار می‌تواند عزت نفس یا تصویر خود را بهبود بخشد.

شکایات اخیر در مورد تبلیغات قمار که نزد ASA ارسال شده است این سوال را مطرح کرده است که آیا تبلیغات نمایش داده شده ممکن است برای افراد زیر 18 سال جذاب باشد یا خیر. ASA سپس از تبلیغات انتقاد کرد آنتونی جاشوا و گری نویل به همین دلیل نیز تبلیغی با Mason Mountکه زیر 25 سال است

دفاع از مکه بینگو

مکه بینگو گفت که هدف از تبلیغات هرگز ایجاد این تصور نبوده است که قمار می تواند ویژگی های شخصی را بهبود بخشد. درعوض، هدف از تبلیغ این بود که بیان کند تجربیات سرگرم کننده ای را ارائه می دهد. مکه بینگو همچنین اشاره کرد که به طور منظم با Baga Chipz همکاری می کند.

توضیح داده شد که استفاده از “تبدیل” برای نشان دادن احساس یک فرد پس از یک شب در یک رویداد یکنوع بازی شبیه لوتو مکه در نظر گرفته شده است. مکه بینگو همچنین گفت که ارجاع به تحولات در صنعت درگ رایج است و کسانی که باگا چیپز را می شناسند از این ارتباط آگاه هستند. Baga Chipz در فصل اول Ru Paul’s Drag Race UK ظاهر شد.

اپراتور گفت که به عمد ارجاع به برنده شدن یکنوع بازی شبیه لوتو را حذف کرده است تا از این تصور جلوگیری کند که “عامل احساس خوب” فقط می تواند از برنده شدن یکنوع بازی شبیه لوتو باشد.

با این حال، مکه بینگو همچنین گفت که درک کرده است که چگونه ممکن است این تبلیغ اشتباه تفسیر شده باشد. اگر کسی که زمینه را نمی‌دانست، این اتفاق می‌افتاد.

آگهی برای همیشه حذف شده است.

شکایات تایید شد

ASA حکم داد که این تبلیغ قوانین 16.1 و 16.3.6 کد CAP را نقض می کند.

آژانس استاندارد، حالت خنثی صورت در تصویر اول را به عنوان تضاد با حالت چهره شادتر در تصویر دوم مشاهده کرد. همچنین اشاره شد که لیوان شامپاین و همچنین «لباس‌های شاداب‌تر به شکل لباس پولک‌دار با جواهرات همسان» نشان‌دهنده «سطح بالاتر اعتماد به نفس و بهبود تصویر خود» است.

همچنین تصمیم بر این شد که قرار دادن متن دلالت بر این دارد که شخص می تواند از طریق بازی یکنوع بازی شبیه لوتو به این تصویر بالاتر از خود دست یابد.

هشتگ ها نیز مورد ارزیابی قرار گرفتند. ASA گفت که #احساس برنده شدن و #احساس_خوب نشان می دهد که یک فرد می تواند اعتماد به نفس خود را با برنده شدن در بازی های یکنوع بازی شبیه لوتو به جای بازی کردن آنها افزایش دهد.

ASA گفت: “ما تصدیق کردیم که این تبلیغ درگ کوئین معروف باگا چیپز را نشان می دهد و این دو تصویر، همراه با اشاره به تغییر شکل، توسط برخی از بینندگان به عنوان اشاره ای به درگ کوئین ها تعبیر می شود.”

ما هنوز تاثیر کلی آگهی را، به ویژه از طریق تصاویر متضاد، در نظر گرفتیم و پیشنهاد کردیم که قمار می تواند تصویر یا عزت نفس فرد را بهبود بخشد.